Stadt als Marke : eine Untersuchung der Markenbildung als Strategie des Stadtmarketings am Beispiel der Städte Bonn und Kiel

Abstract

Ziel dieser Arbeit ist die Einarbeitung der Thematiken „Stadtmarketing“ und „der Marke“ in einem umfangreichen theoretischen Teil. Diese Abschnitte sollen ein Grundverständnis vermitteln und sind als Fundament für die nachfolgende Analyse anzusehen. Der praktische Teil dieser Thesis setzt sich mit der Untersuchung der zwei Stadtmarken der Städte Bonn und Kiel intensiv auseinander. Hier werden verschiedene Aspekte der Stadtmarkenentwicklung, wie der Entwicklungsprozess der Stadtmarkenbildung, die beteiligten Akteure, die Schwerpunkte der Stadtmarke, die Akzeptanz der Stadtmarke sowie die Potenziale und Risiken einer Stadtmarkenentwicklung analysiert und verglichen.